“和”致佳音 实至名归 红旗HQ9营销及传播方案斩获金轩奖

6月17日，在第九届中国汽车营销奖——金轩奖盛典上，一汽红旗《2022年红旗HQ9营销及传播方案》项目荣获“年度品牌类创新营销十佳案例”。这是一汽红旗继《向中国荣耀健儿敬赠红旗H9》项目之后，又一次斩获此殊荣。作为自主高端豪华品牌引领者，一汽红旗屡次获评行业权威奖项，彰显出在营销领域的丰厚创新实力。

红旗HQ9，是红旗品牌旗下首款东方豪华旗舰MPV，肩负着彰显红旗品牌理念及支撑品牌向上的使命。红旗HQ9“待万物以和”的核心内涵乃中国的“和”文化，也正是“和”文化的赋能，成就了红旗HQ9东方豪华旗舰MPV的荣光。

以“和”致胜，文化赋能成就爆款

《2022年红旗HQ9营销及传播方案》此次斩获营销大奖的背后，是一汽红旗以红旗HQ9多维“和美”的产品魅点为基础，以中国“待万物以和”文化为纽带，展开的一系列营销举措以及带给用户美美与共的价值奉献。

“待万物以和”更代表用户内在的胸怀气度与外在的行为尺度——与伙伴（尊和）、与家人（家和），与自己（心和），乃至与世界（融合），富有中国文化共鸣的处世态度与方式。红旗HQ9以“待万物以和”构建独一无二的产品调性。

去年9月21日，红旗HQ9通过“凤凰大湾区财经论坛2022”论坛活动上市，以“待万物以和”的中国式智慧正式开启豪华尊享之旅。红旗HQ9将中华民族对“个人和谦”、“家庭和睦”、“友人和善”、“国家和谐”、“世界和平”的价值追求和审美主张，彰显于高级美学、极致舒适、安全健康、科技智能、澎湃动力、愉悦驾驶等多维“和美”产品魅点，赋予新车以中国民族的强大底蕴和文化自信，瞬间吸引用户及行业广泛关注。

红旗HQ9中秋《和》视频上线

12月，红旗HQ9联合《南方人物周刊》与《南方周末》，从「礼仪」与「美韵」两个维度，深度解构了「待万物以和」的东方文化所独有的气质，赋予产品更高价值，让红旗HQ9持续出圈，链接到更多中国式新高尚精致主义人群。

文物修复师、国家非遗传承人王津体验红旗HQ9

不止于此，上市之后，一汽红旗还与新浪赛车携手开启了#2022梦想改装#共创征集活动，再一次拉近用户距离，建立了更具亲和力、更炫酷好玩的产品认知。最终由专业团队匠心制作的红旗HQ9改装版完美公展，受到观众一致好评。

红旗HQ9改装车

对于一汽红旗而言，红旗HQ9出道即火爆，不仅代表着其作为一款“中式豪华”新体验产品的爆款体质，更是对中国传统文化的一次致敬和传承。这正是一汽红旗品牌创新营销的制胜之道。

和“旗”共振，中国智慧的营销生花

在竞争激烈的市场环境下，一汽红旗以独特视角与创意形式，与广大用户形成了深刻的文化共鸣，为行业树立了新的营销典范。作为民族豪华品牌，一汽红旗始终坚定“文化自信”，不断诠释中国文化的传承与创新。这种创新营销力量，不仅为一汽红旗注入了新的活力，赢得了市场认可，也向世界展示了中国汽车工业的崭新风貌。

2023年，是一汽建厂70周年，也是红旗品牌创立65周年。回溯发展历程，红旗品牌始终砥砺奋发，彰显民族汽车品牌的担当，实现了广大用户的美妙出行梦想。如今，红旗品牌正以全新姿态在品牌第二阶段跃迁式发展之路上，奋辑扬帆，阔步前行。

在产品布局上，红旗品牌也加快步伐，上半年发布了B+级豪华风尚轿车红旗H6和B级豪华SUV新红旗HS5，下半年还计划推出红旗HS3和全新红旗HS7两款SUV产品，进一步为广大消费者提供“美妙出行、美丽体验、美好生活”的极美出行解决方案。

未来，一汽红旗将继续坚持“一切以用户为中心”，始终致力于发扬东方美学，以强大的品牌魅力和营销创新力量，持续向世界展示更多中国文化的独特魅韵，谱写中国豪华汽车品牌的辉煌新篇章。