精准洞察年轻人的VTN“微醺酒馆”，不只有美酒节

近日,VTN · 微醺酒馆 · 第四届美酒节圆满收官,期间官方晒出的成绩单,也在行业内外掀起一阵热议。

VTN酒水类目上线于2018年10月,4年来累计销售额突破15亿,售出的美酒超450万瓶,能灌满约2.3个西湖。同时,VTN酒水类目服务了超80万的会员,遍布全球超460座城市。

“微醺酒馆”全面升级,囊括“天下好酒”

2018年,VTN全球美酒频道上线,至2022年初更名为VTN“微醺酒馆”,实现了IP化升级。其中缘由绕不开如今年轻人更倡导“微醺就好”的悦己价值观,“微醺酒馆”便是顺应了背后酒文化的更迭。

不仅如此,本届美酒节可谓“全面进化”。

据悉,今年的VTN微醺酒馆旗下品牌矩阵成功汇聚更多优秀酒品牌——干露、张裕解百纳、黄鹤楼、茅台醇等多个知名酒品牌亮相美酒节并发布新品。

VTN微醺酒馆总经理郭阳介绍,VTN平台上的美酒品牌已经遍布中国、澳大利亚、智利、苏格兰、西班牙、法国等国家和地区,品类从葡萄酒拓展到白酒,白兰地,威士忌,到清酒,果酒,啤酒等。一组数据可以佐证:跨越全球12个国家,集合5大酒水品类,囊括全球19大酒水品牌,甄选超120款精品美酒。

VTN微醺酒馆第四届美酒节启幕

此外,今年的VTN微醺酒馆开辟了每月9号的微醺酒馆福利日、微醺剧场、心愿酒单、直播live等多个子频道,为消费者带来更好的频道体验。

最重要的是,VTN针对酒水类目全面升级其仓配服务,旗下新仓库占地面积5000平方米,空间容量提升300%,全程实现专业化、数字化管理,还与顺丰、京东、跨越三大顶级快递公司合作,从恒温恒湿的专业酒水存储、到一对一的包裹专属保障,实现产品从源头品牌保真,到仓配专业化,再到终端消费者完美体验的全程闭环管理。

正如更名为“微醺酒馆”,全面升级的VTN美酒节围绕管理、服务与环境不断突破,背后折射出的是对当今年轻人消费需求的精准洞察,也堪称当前酒类新零售变革的缩影。

精准洞察年轻消费需求,站上酒类新零售变革风口

近年来,在新兴营销变革和消费观念发生转变的当下,传统营销渠道已不能满足消费者的需求,酒类新零售持续打破线上线下传统区隔,酒类电子商务平台成为重要酒行业销售渠道补充。

国家统计局数据显示,线上渠道愈发受消费者青睐,酒类新零售也在不断发展。2021年我国酒类电商市场规模约占整个酒类市场的12%,而这一数据在2019年才不足5%。在线上零售额不断增长的同时,酒类新零售的市场规模也在不断提升。

这其中,年轻群体早已成为酒类消费的主力军,而当代年轻人讲究口感、品牌、包装乃至健康、文化的影响,也追求“不需要大醉,只需要微醺”的更加体面的生活情调。因此,年轻化、时尚化、个性化的多元消费诉求,成为酒企必须考虑的因素。

纵观前文“微醺酒馆”的每一步升级,从频道体验到仓配服务,也无一不在顺应年轻群体的消费偏好。

更重要的是,在“选品”上,微醺酒馆充分满足了当代年轻人挑剔的需求。微醺酒馆不仅为消费者提供海量的丰富选择,且每一款酒都是由国家级大师亲选力荐并有100%正品保证——仅这一点,便俘获了无数年轻消费者的心。

当然,诚如郭阳所言,在当今竞争激烈的酒水市场上,唯有不断进行平台的升级和产品的更迭,服务好酒水新零售的每一个细节,才能够以去中心化的酒水销售模式,打造国内酒水新零售方面的创新标杆。

美酒节落幕了,但酒类新零售的变革之风,依然不息。